教辅图书选题策划要素漫议

吕心鹏

我国是一个教育大国，也是考试大国。受高考“指挥棒”的影响，从小学到中学阶段，学生、教师都处于紧张的备考之中，这就形成了一个巨大的教育图书市场。表现最为突出的是教辅图书，许多出版社不管自身是否有资格出版这类图书，都争先出版。目前的教辅图书市场种类之繁多，规模之庞大，其他任何一类图书都难以比拟。在激烈的市场竞争中，教辅图书的选题策划就显得尤为重要。可以说，选题策划是出版社进行市场竞争的原动力。从目前图书市场的状况来看，笔者认为以下几个因素对教辅图书选题策划产生着重要影响。

1．市场需求

教辅图书市场随着出版业的改革发展经历了一个“从缺到多、从多到精”的过程。在“从缺到多”的初始阶段，由于当时的教辅图书市场品种极度缺乏，许多书一出版印量都非常大，那完全是一个卖方市场，所以，那时的畅销书选题完全不同于我们今天理解的畅销书选题。随着图书市场的繁荣，在“从多到精”的阶段，高质量的教辅开始崭露头角，质量一般的教辅逐渐被淘汰出局，竞争越来越激烈。畅销书选题的特征也越来越明显，那些有创意、有内涵并适合学生使用的选题开始畅销。最明显的表现是与教学同步类图书，如北京出版社的《新编课外练习题》。该套书聘请北京市最有名气的五所中学的高级教师，完全按各年级课本同步编写，精选课外练习题，以基础题、提高题、创新题循序渐进地顺序编排，受到了学生的广泛好评，大家都称之为“五校丛书”，单品种印量达百万册。单品种专题类畅销书选题也有其自身的特点，如北京出版社的《新高考英语听力》在高考听力即将被纳入考试范围的时候适时推出，抢占了市场先机，曾一度荣登西单图书大厦的销售榜首。又如，原子能出版社并不是教辅的专业出版社，《小学AB卷》依靠其独到的构思和高品质的内涵仍能畅销不衰。再如，龙门书局的《三点一测》以“重点、难点、考点加测试”这样简单又实用的训练方式受到广大师生的欢迎，在当前的教辅市场中占据了一席之地。

在种类繁多的教辅图书市场中，有一些图书选题构思虽然也非常巧妙，角度也很新颖，却并不畅销，究其原因，就是在教学实际中不实用。学生的课业负担很重，之所以看课外辅导书，就是希望寻找一种讲解简练、对提高学习成绩很实用的书。有些选题或者构思与教学实际有偏差，或者构思太过复杂学生接受有难度等，这些都阻碍了图书的畅销。畅销书选题表现形式应该尽量简单而不应过于复杂，编写内容应稍高于教学而不是过高于教学或偏离教学。

纵观图书市场的种种表现，我们不难看出市场需求对图书选题策划的影响，市场需求是选题策划的基本要求，只有充分了解当前的市场需求，才有可能策划出畅销书选题。

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