图书选题策划中的文化因素

作者：董中锋

作为文化产业部门的出版社，文化建设是其首要任务，文化品位是其立足的基点，文化产品是其生存的条件。作为图书出版社，图书是维系出版社存在和发展的生命线，正如美国著名出版家贝利在他的《图书出版的艺术与科学》一书中所说：“杰出的出版社是杰出的书造就的”，“出版史是出版了杰出书的杰出出版社的历史，也是图书文化品位发展的历史”。然而，在社会主义市场经济条件下，某些出版社在文化价值取向上出现了自我迷失：对图书经济运作方式的强调远远超过了对图书文化内容的强调；对编辑的市场意识、竞争意识、经营意识的强调远远超过了对文化意识的强调；对出版业市场的强调被简化为顺应市场，从而忽略或淡化了文化思想的含量。因此，出版社要发展，就必须坚持自己作为一个文化产业的独特性，必须坚持自己的文化本位。本文拟从价值论的角度，对图书选题策划中的文化因素作些探讨。

一、文化的渗透力：个体价值与社会价值的复合

图书作为一种精神产品，凝聚着个体与社会的双重特性。从价值论的角度看，图书是个体价值与社会价值的复合体。图书的个体价值代表着图书与个人之间的关系，图书的社会价值代表着图书与社会整体之间的关系。图书的个体价值有着满足个人精神需求的属性。对作者来说，纯粹的个体需求有两个方面：一是自我实现的需求，二是情感宣泄的需求。对出版者来说，纯粹的个体需求主要有两个方面：一是自我形象的需求，二是经济效益的需求。对读者来说，纯粹的个体需求也有两个方面：一是自我认知的需求，二是情感体验的需求。

图书虽然是个人的著作和个人接受的对象，但它决不仅仅具有个体价值；在个人著作的背后隐含着社会历史的内容，在个体价值的背后蕴藏着图书的社会价值。

图书的社会价值与社会对图书的需求是直接相关的。在社会的整体结构中，各种不同层次的因素之间的关系推动着社会整体的发展。社会物质生产作为最基本的因素，要求整个社会结构合理化。这种要求通过个体心理、社会心理的中介表现出来，客观地代表着并维护着一定社会集团的经济利益和政治利益。在这种关系中，图书就自然而然地表现出它对社会整体所具有的价值属性，诸如政治价值、伦理道德价值、经济价值、认识价值和审美价值等。社会需要通过社会心理的中介呈现出来，这就形成了图书的各种社会价值。反过来，图书的社会价值的实现，也同样要通过对社会心理的影响而作用于社会的方方面面，从而满足社会的要求。

需要说明的是，处于不同的社会关系、社会地位的人，具有不同的利益、意志、价值取向和思维方式，其进行社会活动的方式不同，因而他们对文化的创造也有差异。同是描写宋朝的农民起义，施耐庵把它写成了歌颂农民斗争的《水浒传》，俞万春则把它写成了丑化农民、美化封建统治阶级的《荡寇志》。同是一部《红楼梦》，道学家见到的是淫，才子佳人见到的是缠绵，而革命家见到的是封建社会末期的阶级斗争。这说明，人类社会除了有其共同的文化生活、文化财富外，还有不同社会属性的特殊文化、个别文化。作为个体价值和社会价值互相联系、互相影响而产生的图书，应是人类文明的成果，应是先进文化的载体，对那些腐朽的、不利于社会进步的消极文化，应拒之于千里之外。

[1] [2] [3] [4] 下一页